Glossaire

Le vocabulaire du web, sans jargon

Les termes qui reviennent quand on parle de site, de référencement et de produit — définis simplement, avec un lien pour aller plus loin.

Backlink (lien entrant): Lien pointant vers votre site depuis un autre site. C'est l'un des signaux de notoriété les plus forts pour Google : quelques liens de qualité, issus de sites pertinents, débloquent le référencement d'un domaine récent bien plus qu'un grand nombre de liens de faible valeur.
CMS headless: Système de gestion de contenu qui sépare la gestion des textes (le « back ») de leur affichage (le « front »), reliés par une API. Il offre plus de liberté et de performance qu'un CMS traditionnel, au prix d'une mise en place plus technique.
Core Web Vitals: Indicateurs de Google mesurant l'expérience de chargement d'une page : la vitesse d'affichage du contenu principal (LCP), la réactivité aux interactions (INP) et la stabilité visuelle (CLS). Ils influencent à la fois le référencement et le taux de conversion.
Design system: Bibliothèque de composants et de règles visuelles réutilisables (couleurs, typographies, boutons) qui garantit la cohérence d'un produit et accélère son développement. Il devient rentable dès qu'une équipe et un produit grandissent.
Dette technique: Coût futur des raccourcis pris dans le code pour aller plus vite. Une dette assumée est un choix stratégique ; une dette subie ralentit chaque évolution jusqu'à immobiliser l'équipe. Elle se pilote comme une dette financière : mesurée et remboursée.
Données structurées (schema.org): Balisage ajouté au code d'une page pour décrire son contenu dans un vocabulaire que les moteurs comprennent (article, FAQ, produit, avis). Elles rendent la page éligible aux résultats enrichis et aident les IA à interpréter et citer le contenu.
Edge computing: Exécution du code au plus près de l'utilisateur, sur un réseau de serveurs répartis dans le monde, plutôt que dans un centre de données unique. Résultat : une latence réduite. Toutes les charges ne s'y prêtent pas : les traitements lourds ou stateful restent parfois mieux sur un serveur classique.
GEO (Generative Engine Optimization): Optimisation de la visibilité dans les réponses des IA génératives comme ChatGPT ou Perplexity. Contrairement au SEO classique, il ne s'agit pas d'un classement mais d'être cité : cela suppose un contenu factuel, sourcé et rédigé pour être extrait tel quel.
Landing page (page d'atterrissage): Page conçue autour d'un seul objectif de conversion, sur laquelle arrive un visiteur venu d'une publicité, d'un e-mail ou d'un résultat de recherche. Sa structure — promesse, preuve, appel à l'action — est optimisée pour transformer, sans distraction.
Longue traîne: Requêtes précises et peu concurrentielles, composées de plusieurs mots (« prix refonte site vitrine » plutôt que « site »). Individuellement peu recherchées, elles représentent ensemble l'essentiel du trafic qualifié et convertissent mieux, car l'intention y est claire.
Maillage interne: Réseau de liens entre les pages d'un même site. Un bon maillage aide les moteurs à découvrir et hiérarchiser les pages, et transmet l'autorité vers celles qui comptent. Les liens placés dans le corps du texte pèsent davantage que ceux de navigation.
No-code: Approche permettant de créer des sites ou des outils via des interfaces visuelles, sans écrire de code. Rapide et économique pour démarrer ou prototyper ; ses limites apparaissent sur le sur-mesure, la performance à grande échelle et la propriété réelle de la solution.
Preuve sociale: Éléments qui rassurent un prospect en montrant que d'autres ont fait confiance : témoignages, études de cas, avis, logos clients, chiffres. Bien placée au moment du doute, elle lève les freins et augmente la conversion.
RGAA: Référentiel général d'amélioration de l'accessibilité : les critères que les sites publics français doivent respecter pour être utilisables par les personnes en situation de handicap. Obligatoire pour le secteur public, avec obligation d'afficher le niveau de conformité.
RGPD: Règlement européen sur la protection des données personnelles. Pour un site, il encadre le consentement aux cookies, la transparence sur les données collectées via les formulaires, et le choix des sous-traitants. Le non-respect expose à des sanctions.
SEO (référencement naturel): Ensemble des techniques qui améliorent la visibilité d'un site dans les résultats non payants des moteurs de recherche. Il repose sur trois piliers : la technique (rapidité, indexation), le contenu (répondre à une intention de recherche) et la notoriété (liens entrants).
Serverless: Modèle où l'on exécute du code sans gérer de serveur : l'infrastructure s'adapte automatiquement à la charge et l'on paie à l'usage. Idéal pour un trafic variable ; à surveiller sur les coûts et les temps de démarrage à froid pour des usages intensifs.
Site vitrine: Site présentant une entreprise, son offre et ses coordonnées, sans fonction de vente en ligne. Un site vitrine efficace n'est pas une simple carte de visite : il est pensé pour être trouvé sur Google et générer des demandes de contact qualifiées.
Sitemap (plan de site): Fichier XML listant les URLs d'un site pour aider les moteurs à les découvrir. Le déclarer dans la Search Console accélère nettement l'indexation d'un site récent : sans soumission, Google peut ignorer longtemps des pages pourtant en ligne.
Taux de conversion: Part des visiteurs qui réalisent l'action visée : contact, devis, achat. C'est le levier qui transforme le trafic en clients. L'améliorer — vitesse, clarté du message, parcours simplifié — rapporte souvent davantage que d'augmenter le trafic à conversion constante.